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服装企业 深度转型谋增长
时间:2016-08-10 17:12:55 来源:
    近日,卡宾服饰发布2016年半年报显示,虽然毛利有所上涨,但是营收和纯利出现下降。此前,七匹狼的半年业绩预告也表示,今年上半年预计净利也将同比下滑。受消费需求低迷和消费者行为调整的影响,国内多家上市服装企业上半年都无法交出令人满意的答卷。业界人士认为,今年仍然是服饰行业特别是男装品牌的调整年,企业的各种转型尝试短期内恐怕也难以取得立竿见影的效果。本报记者温文清

  卡宾七匹狼等业绩下滑

  8月1日,卡宾服饰发布中期业绩公告,截至2016年6月30日,卡宾公司实现营业收入5.36亿元(人民币,下同),与去年同期相比下降4.5%;毛利2.69亿元,比去年同期上涨2.4%;纯利1.02亿元,与去年同期相比下降31.5%。

  此前,七匹狼也表示,今年上半年公司净利或将持续下滑趋势,预计2016年1-6月净利润为0.892亿-1.15亿元,同比将下降20%-0。七匹狼财报显示,2013年、2014年营收与净利润持续下降。2015年虽然实现营业收入24.6亿元,同比增长3.02%,但净利润只有2.7亿元,同比下降5.63%。

  而自7月末以来,沪深股市服装板块进入了半年报的密集发布期。记者了解到,目前,12家男装企业中已有6家发布了业绩预告,其中,摩登大道、步森股份(002569,股吧)、报喜鸟(002154,股吧)也分别宣布,因各种原因净利润将分别同比下降173.09%、262.26%和246.28%。

  对此,招商证券(600999,股吧)研究员孙妤表示,当前消费景气度仍然不高,加之5、6月份受天气影响,预计服装上市公司中报表现基本与一季报相当,超预期的可能性不大,行业内多数品牌公司上半年收入增长区间在0-10%,且利润表现会分化较大。

  市场需求仍在底部徘徊

  业界人士指出,今年以来,受经济下行、需求低迷的影响,品牌服饰行业需求仍在底部徘徊。而近两年来,国内男装行业更是一直处于下滑趋势,这是因为与传统零售业相比,目前市场的变化、消费者的消费行为的变化,导致男装企业不得不面临挤泡沫的局面,最终的结局是不得不关闭曾大张旗鼓开张的数家店面。对于业绩增速的下滑和放缓,多家本土男装企业普遍表示,市场需求疲软是影响业绩的一大要因。

  对于营业收入及净利润下降,卡宾服饰也表示,零售收益减少主要是销量下跌及零售折扣增加所致,净利润下滑则是销售收益减少,存货、退货增加及营运开支增加所致。考虑到宏观经济环境疲弱及在线购物日趋明显,卡宾服饰关闭了表现欠佳的实体店铺,并放缓新开零售店铺的节奏。截至2016年6月30日,卡宾服饰有1012间店铺,较2015年12月31日减少47间。而雅戈尔(600177,股吧)、七匹狼、九牧王(601566,股吧)等知名品牌自2013年以来,也在不断地关店。

  服装企业探索转型与改革

  为了把握网上消费市场的庞大机遇,卡宾服饰正逐步将批发模式经营的零售店铺向代销模式转型,代销模式有助于提升营运效率,吸引更多分销商加盟,扩大当地市场的零售网络。据了解,截至2016年6月30日,422间零售店铺已成功转型为以代销模式经营,约占零售店铺总数的41.7%。

  七匹狼公司过去三年也不断尝试转型和改革。此前,七匹狼表示,2015年营收增长的主要原因是公司新增针纺业务,但针纺业务毛利率偏低,对报告期内净利润和利润总额影响较小。同时,七匹狼对批发模式转型和改革的调整过程,导致原有业务的收入和利润受到影响。主业持续低迷与业绩下滑迫使七匹狼不断涉足新领域,调整战略,从一家传统男装企业变身为“实业+投资”的企业。此前,七匹狼投资多米音乐,成立华旖时尚基金,投资大时尚类和消费文化类等与生活方式相关的产业。

  这些深度转型在国内服饰企业中并非个例。雅戈尔表示,2015年尽管服装主业的营收和净利润均出现了下滑,但是企业整体净利相比上年取得了76.3%的增长。净利润实现同比增长的原因,在于期内地产板块受益于政策支持以及结转的项目差异,结算的房产项目平均毛利率较上年同期大幅提升,发力房地产成为雅戈尔业绩增长的重要来源。

  虽然这些男装企业开始积极转型,试图寻找最新的赢利点,但面对整体行情的低迷,业内人士认为,2016年仍是男装行业的调整年,各项尝试短期内恐怕难以看到效果。

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